アップルの新CM、iPhoneとApple Watchの健康管理機能をアピール

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アップルがiPhoneとApple Watchの健康管理機能をアピールする新CMを公開しました。広告では、日常の騒がしさの中でApple Watchが心肺機能に関する通知を届け、その後iPhoneのヘルスケアアプリで詳細データを確認するシーンが描かれています。CMのキャッチコピーは「Listen to your body. Not everybody.（みんなの声より、自分の体の声を聞こう）」というもの。 心拍数、生理周期の追跡、心肺フィットネス、睡眠の質など、科学的根拠に基づく健康データをiPhoneとApple Watchの連携で確認できる点を訴求しています。特に今回スポットが当たった「心肺フィットネス」機能は、運動中に体が使える最大酸素量（VO2 max）を測定するもので、2020年にアップルが導入した機能です。 同年齢・同性別のグループと比較し、「高い」「平均以上」「平均以下」「低い」の4段階でフィットネスレベルを評価する仕組みになっています。フィットネスレベルが「低い」と判定された場合、Apple Watchから改善のためのアドバイス通知が届く機能も備わっています。 iPhoneのヘルスケアアプリからは、過去1週間・1か月・6か月・1年間の心肺機能の推移を確認することも可能。今回の広告は新製品の発表ではなく、既存のウェアラブルと健康管理を組み合わせた製品の強みを改めて消費者に訴求するマーケティング施策です。